Há diversas formas de realizar o investimento em mídias digitais, sendo o leilão uma delas. Descubra como funciona esse formato de distribuição de anúncios nas plataformas
Atualmente, a presença online de uma empresa é tão essencial quanto a sua presença física. Por isso, compreender e dominar as principais estratégias que impulsionam o sucesso nas mídias digitais é fundamental para abrir inúmeras portas no mercado.
Nesse contexto, encontramos o leilão para investimento em mídias digitais, uma poderosa ferramenta para empresas aumentarem o alcance de suas campanhas, maximizarem o retorno sobre investimento (ROI) e ganharem mais visibilidade no ambiente digital.
Descubra tudo sobre o leilão para investimento em mídias digitais e, a partir deste conhecimento, construa oportunidades para o sucesso de sua empresa. Continue lendo!
O que é o leilão para investimento em mídias digitais?
O leilão para investimento em mídias digitais é um modelo de compra online em que os anunciantes competem, em tempo real, para demonstrar seus anúncios em plataformas digitais, como Google Ads e Facebook Ads.
Neste sistema, a empresa consegue alcançar o público-alvo no período certo em que está acessando as páginas na web. Isso é possível devido aos algoritmos avançados que escolhem, baseados em diversos fatores, quais anúncios serão exibidos e o valor do lance.
Como funciona este tipo de investimento em mídias digitais?
O leilão é composto por três pontas: os anunciantes, os usuários e a plataforma digital. No momento em que o usuário acessa a plataforma e realiza uma ação que resulta em anúncios, por exemplo, uma pesquisa nos motores de busca, acontece um leilão rápido e automático entre os anunciantes.
Antecipadamente, as empresas definem seus lances máximos, ou seja, o valor que a marca está disposta a pagar por uma ação que pode ser: clique (CPC), conversão ou visualização (CPV). Quando o leilão é iniciado, os algoritmos da plataforma consideram, além do lance, outros fatores como a qualidade da campanha e sua conversão para determinar quais anúncios chegarão aos usuários.
Em muitos casos, um anúncio de alta qualidade, que pode gerar um maior impacto no público, tem mais chances de vencer o leilão do que aquela mídia com um lance maior, pois, as plataformas tendem a priorizar a experiência do usuário.
Vantagens do leilão para investimento em mídias digitais
Empresas que decidem participar de leilões para investimento em mídia digital garantem diversas vantagens para o negócio, tanto em relação ao público quanto no investimento do negócio. Conheça alguns benefícios:
Acompanhamento de métricas em tempo real
Durante os leilões, as plataformas possibilitam que marcas acompanhem diversas métricas em tempo real, dessa forma, os anunciantes avaliam o desempenho de suas campanhas e, se necessário, modificam seus planejamentos.
Maior controle no orçamento
Empresas que anunciam nas plataformas têm total controle sobre seus gastos, onde conseguem definir lances máximos e limitar seus orçamentos, evitando desperdício de dinheiro.
Competitividade justa
No leilão para investimento em mídia digital, há uma competitividade mais justa e objetiva entre todas as empresas, independentemente do porte, direcionada por dados e métricas e não apenas por seus orçamentos.
Campanhas mais direcionadas
Esse modelo de compra online promove o direcionamento de anúncios para público específico com base em diversos dados como comportamento, interesses e região. Dessa forma, o público só recebe campanhas relevantes para o momento de sua jornada de compra.
Como participar de um leilão para investimento em mídias digitais?
A marca que deseja participar de um desses leilões deve conhecer a sua audiência, pois isso permite a criação de campanhas mais direcionadas. Ademais, a empresa precisa estar disposta a realizar testes A/B, sempre otimizando suas campanhas de acordo com os resultados obtidos.
Uma participação mais efetiva nos leilões acontece quando a empresa desenvolve anúncios de alta qualidade, com a mensagem clara e que sejam visualmente atraentes, assim, as chances de alcançar o topo desse modelo de compra online são altas.
Por fim, é imprescindível que a empresa defina seus lances com base nas estratégias e objetivos pré-definidos, dessa forma não há o risco de cometer algum erro durante os lances e a conversão.
Conclusão
Conhecer os leilões para investimento em mídias digitais é um requisito importante para qualquer negócio obter sucesso no mundo online.
Manter-se atualizado com as principais tendências do marketing digital e nas mudanças que ocorrem nas plataformas de leilão, ajuda a sua empresa a construir um planejamento eficaz que trará boas oportunidades e mais retorno para suas estratégias digitais.
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