Quando pensamos em realizar uma pesquisa algo é automático: abrimos a página do Google. E não é à toa, a plataforma é o maior buscador do mundo, com 90% das buscas globais, e o principal motor de crescimento para a maioria dos sites.
Como apresenta uma oportunidade imensa para empresas que desejam aumentar sua visibilidade online, entender o funcionamento do Crawl Budget do site – um dos principais algoritmos do Google – é fundamental para obter mais retorno sobre investimento em SEO.
Em resumo, o Crawl Budget, ou orçamento de rastreamento, refere-se ao número de páginas que o Googlebot rastreia e indexa em seu site em um determinado período. Esse conceito é fundamental para garantir que o Google explore e indexar suas páginas mais relevantes, impactando diretamente no crescimento orgânico e no SEO do seu site.
Por que o Crawl Budget é relevante?
O Crawl Budget é vital para que o site das empresas apareçam nas primeiras colocações do Google de forma orgânica e, para isso, ele promove a combinação de dois fatores principais: a Crawl Rate Limit e a Crawl Demand.
A Crawl Rate Limit determina quantas solicitações por segundo o Googlebot pode fazer ao seu site sem sobrecarregá-lo, enquanto a Crawl Demand reflete a demanda de rastreamento das suas páginas pelo Google, ou seja, sua popularidade e atualizações.
Esses fatores juntos, essencialmente, determinam quantas páginas do seu site serão rastreadas em um determinado período.
Para grandes veículos, com centenas de páginas, a otimização desse algoritmo é muito importante,e afinal, sem ela, o Google pode acabar gastando tempo rastreando páginas irrelevantes ou desatualizadas, em vez de focar em conteúdo novo e de alta qualidade.
O impacto do Crawl Budget no conteúdo de qualidade
O usuário acessa o Google em busca de informações úteis e relevantes que atendam a sua necessidade, seja obter uma informação nova ou comprar produtos, por isso, a produção de conteúdo de alta qualidade é essencial para atrair tanto as pessoas quanto os mecanismos de busca que irão levar o conteúdo até o consumidor final.
Para garantir seu rastreio e indexação pelo Google, é preciso alinhar a estratégia de conteúdo com a otimização do Crawl Budget e, claro, com técnicas de SEO (Search Engine Optimization).
Conteúdos bem estruturados e frequentemente atualizados têm maior probabilidade de serem priorizados pelo Googlebot. Práticas como interligação interna eficaz, criação de sitemaps XML e eliminação de páginas duplicadas ou com baixo valor agregado ajudam a garantir que o Google explore suas páginas mais relevantes.
Quando o rastreador do buscador trabalha de forma eficaz, é possível indexar as páginas mais rapidamente, melhorando a visibilidade e o ranking nos resultados. Isso é especialmente importante para sites que adicionam novos conteúdos frequentemente.
Então, investir em uma estratégia de SEO bem planejada e executar práticas de otimização contínua podem garantir que seu conteúdo seja encontrado pelo público-alvo, aumentando o tráfego orgânico e contribuindo para a construção de autoridade da marca no ambiente digital.
Como organizar o conteúdo para o Crawl Budget?
Até agora você entendeu que o Crawl Budget é uma ferramenta importante para o site da sua empresa crescer através do Google, certo? Mas para isso realmente acontecer é necessário também organizar o conteúdo de forma eficiente.
A estruturação do site, quando desenvolvida por uma hierarquia clara e bem definida, é fundamental para ajudar o Googlebot a navegar e entender a relevância de cada página. Alguns passos que podem facilitar essa tarefa são a distribuição de conteúdo por categorias, menus de navegação intuitivos e breadcrumbs (trilhas de navegação).
Além disso, mantenha seu conteúdo atualizado e elimine ou redirecione páginas desatualizadas ou com desempenho ruim. Conteúdos novos e úteis devem ser facilmente acessíveis, garantindo que o Googlebot os encontre e indexar rapidamente.
Outras práticas que podem tornar os conteúdos mais acessíveis para o Crawl Budget, são:
- Indexação: Utilize a ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console para fazer um requerimento de indexação para novas páginas.
- Controle de rastreio: Use o arquivo robots.txt para bloquear o rastreamento de páginas irrelevantes ou que não agregam valor, e a tag noindex para evitar que essas páginas sejam indexadas.
- Paginação e parâmetros de URL: Gerencie a paginação e os parâmetros de URL de forma a evitar a criação de URLs duplicadas ou desnecessárias que podem desperdiçar o Crawl Budget.
- Tempo de carregamento do site: Páginas que carregam rapidamente melhoram a experiência do usuário e permitem que o Googlebot rastreie mais páginas em menos tempo.
Crawl Budget: A sinergia para o crescimento orgânico
A otimização do Crawl Budget, em sinergia com a produção de conteúdos de alta qualidade, resulta em uma estratégia de SEO bem-sucedida que, consequentemente, traz um maior crescimento orgânico para o site.
Entender e implementar práticas eficazes para melhorar o rastreamento assegura a relevância do conteúdo, fazendo com que seja encontrado por mais usuários, aumentando o tráfego do site, indexação e conversões.
Portanto, faça do Crawl Budget uma prioridade em sua estratégia de marketing digital e observe seu site ampliar sua visibilidade. E se precisar de conteúdos que podem ajudar, converse com a W51 Agency. Faça seu diagnóstico gratuito!
