Podcasts podem ser utilizados nas estratégias de marketing digital para atrair mais leads, gerar conexão e, consequentemente, gerar mais vendas
A forma como as pessoas consomem conteúdos mudou. Desde a inserção da tecnologia no cotidiano, inúmeras formas de criar e disponibilizar conteúdos foram criadas, como vídeos e áudios.
Mas, com o crescente número de demandas, seja no trabalho ou em casa, não há muito tempo para direcionar a atenção a apenas uma coisa, por exemplo, parar para assistir vídeos ou ler uma matéria no jornal. E são nesses momentos que entram os podcasts.
Os podcasts vem ganhando espaço nos últimos anos, apesar de não ser algo relativamente novo, por conta de sua facilidade no acesso de conteúdos sobre temas variados. É possível encontrar podcasts sobre praticamente tudo, desde política até marketing digital.
Se por um lado, o público tem a possibilidade de entender sobre assuntos mais simples ou complexos, por outro, as empresas têm um grande trunfo em suas mãos para atrair mais leads, gerar autoridade e, consequentemente, garantir mais vendas.
O que são podcasts?
A palavra podcast surgiu com a união das palavras “Ipod” (dispositivo da Apple para armazenar arquivos e mídias) e “Broadcast” (distribuição e transmissão de conteúdos), nos anos 2000. A criação desta mídia tem como um de seus responsáveis o ex-VJ da MTV, Adam Curry.
Os podcasts são programas produzidos em áudios e disponibilizados na internet sob demanda, em streamings ou para download. Essa facilidade faz com que o usuário tenha a oportunidade de escutar onde e quando quiser.
Por ser um meio de comunicação digital, é uma forma potente para empresas criarem conteúdos sobre qualquer assunto, desde entretenimento até educação, sempre com a finalidade de levar informação para os ouvintes.
Geralmente, esses programas são transmitidos semanalmente, mas podem ser disponibilizados mensalmente, dependendo da complexidade do assunto e da estratégia de comunicação.
Além disso, os podcasts possuem diferentes formatos, como reportagens, histórias, entrevistas, aulas, entre outros. E, também, variam de duração podendo ultrapassar mais de uma hora. Porém, os mais populares possuem de 15 a 30 minutos.
Para ouvir um podcast, o usuário precisa apenas estar conectado à internet ou se baixado o conteúdo, pode acessar offline.
Onde encontrar os podcasts?
Os usuários que possuem interesse em ouvir conteúdos de podcasts podem utilizar os smartphones ou computadores por um desses meios: sites, downloads – para ouvir offline – e streamings.
Algumas das principais plataformas de streamings são:
- Spotify;
- Deezer;
- Google Podcasts;
- WeCast;
- Stitcher Radio
Seja qual for a escolha, uma das vantagens de consumir conteúdos através de podcasts é a economia no uso de dados do celular e a baixa transferência de largura de banda.
Agora que você já sabe o que é podcasts, deve estar pensando se é realmente algo vantajoso para o marketing digital de sua empresa. Abaixo, mostraremos alguns benefícios de utilizá-lo em suas estratégias.
Quais são as vantagens de utilizar podcasts no Marketing Digital?
A utilização de podcasts no marketing digital pode ser muito benéfica para a empresa, afinal, o público tem buscado, cada vez mais, conteúdos digitais que possam ajudá-los a consumir informação e a gerar conexão com empresas.
Além disso, sendo inserido nas estratégias, esse formato de mídia pode influenciar na atração, geração e fidelização de leads, o que resulta em mais vendas.
Veja outras vantagens na criação de podcasts no marketing digital do negócio:
Aumento de público
Os podcasts tornaram-se populares no Brasil por conta da comodidade em consumir conteúdos. Segundo um estudo realizado pela Globo em parceria com a Kantar Ibope Media, o País está no 5º lugar do ranking de países que mais consomem podcasts no mundo.
Isso demonstra que o brasileiro procura, em sua grande maioria, este tipo de mídia na hora de se manter informado.
Por esse motivo, adicionar o podcast em sua estratégia de marketing digital pode ajudar a empresa a alcançar novos públicos, atraindo pessoas que se interessam por assuntos ligados a seus produtos e serviços, e construindo a fidelização da audiência.
Conteúdos em diferentes formatos
Ao incluir o podcast na empresa, é possível diversificar campanhas e utilizar novos formatos dentro da mídia para transmitir a mensagem, de forma clara e objetiva.
Com o podcast podem ser explorados diversos formatos como debates, reportagens, entrevistas, entre outros. Para saber qual utilizar é preciso alinhar essa estratégia com a persona da empresa.
Mensuração de resultados
A mensuração de resultados em uma estratégia de marketing digital é essencial para saber se a ação está sendo positiva ou não. Ao utilizar os podcasts, a equipe de comunicação pode mensurar todos os resultados e saber se está tudo ocorrendo como planejado.
Para isso, é preciso criar um planejamento completo e detalhado, além de definir metas.
Custo de produção baixo
Por fim, a última vantagem do podcast é o baixo custo para sua produção. Afinal, não há a necessidade de muitas ferramentas ou aparelhos para criar um podcast.
Basta apenas um microfone e um programa de edição de áudio. Para deixar ainda mais profissional, é bom pensar em um roteiro para que o assunto seja linear e objetivo, diminuindo as chances de alguém se perder durante a gravação.
Os podcasts trazem inúmeros benefícios para a empresa, se você acha que está na hora de incluí-lo em sua estratégia de marketing digital, saiba como fazer isso!
Como utilizar em suas estratégias?
A principal forma de utilizar os podcasts nas estratégias é através do marketing de conteúdo, afinal, essas mídias têm como objetivo levar assuntos de interesse para o público.
E essa forma de inserir nas estratégias digitais engloba todas as empresas, desde as high techs até e-commerces. Qualquer negócio pode começar seu próprio podcast e desenvolver bons resultados.
Mas antes de fazer isso, é preciso identificar alguns pontos essenciais em seu planejamento. Como:
Público – alvo
Os podcasts ajudam a empresa a atrair mais clientes e pessoas interessadas nas temáticas exploradas, mas para saber o que agrada seu público é preciso conhecê-lo.
E uma das primeiras perguntas a se fazer é: meu público-alvo escuta conteúdos em áudio? Se a resposta for sim, embarque nessa jornada. Mas se for negativa, é melhor deixar para lá e tentar outra estratégia.
Tenha conteúdo relevante
É importante saber definir quais tipos de conteúdos valem a pena ser inseridos nos podcasts e quais serão direcionados a outras mídias.
Ao alinhar seu conteúdo com as expectativas do público, você tende a aumentar o engajamento das pessoas e, consequentemente, a conexão com elas.
Sendo assim, para criar um podcast envolvente e certeiro é preciso definir algumas coisas, como: linguagem, formato, duração e objetivo do conteúdo.
Com isso definido, o podcast terá mais chances de sucesso.
Tenha constância
Não adianta criar o podcast e postar a cada dois meses. É preciso um planejamento de conteúdo para que sempre haja temas a serem explorados.
Normalmente, os podcasts são disponibilizados semanalmente ou mensalmente para que o público se mantenha engajado.
É importante definir certa constância para que, de fato, os podcasts sejam considerados parte da estratégia de marketing digital.
Faça uma estratégia de divulgação para os podcasts
A divulgação dos podcasts são importantes para que o público tenha conhecimento desse novo formato de conteúdo da empresa. Utilize outras estratégias de marketing digital para criar campanhas e anúncios sobre o podcast da empresa.
Dessa forma, você gera mais autoridade tanto para a empresa quanto para o próprio podcast.
Em conclusão, os podcasts são uma importante ferramenta para a empresa criar uma conexão e compartilhar conteúdos relevantes para aumentar o conhecimento dos consumidores, além de possibilitar o crescimento nas vendas.
Tem um podcast ou quer criar essa mídia e precisa de uma mãozinha na divulgação? Conte com a W51 Agency! Nossa equipe de profissionais está antenada nas principais tendências do marketing digital e pode te ajudar. Entre em contato para conversarmos sobre a sua empresa.
