Investir apenas quando há alguma ação ou interação do usuário é o que acontece quando é trabalhado a Performance Based Advertising
Se você possui uma empresa que utiliza anúncios pagos nas estratégias de marketing digital, com certeza, trabalha com a Performance Based Advertising.
Essa forma de fazer marketing acontece quando há alguma ação do usuário, dentre elas, clicar em anúncio, assistir a vídeo ou comprar do negócio. A vantagem aqui é que a empresa paga somente quando há essa interação.
Assim, faz com que esse tipo de publicidade ajude a empresa a melhorar o orçamento, garantindo que os investimentos sejam direcionados apenas a atividades que promovam bons resultados.
O que é Performance Based Advertising?
Performance Based Advertising, ou em português, publicidade baseada em desempenho, é um tipo de mídia paga que traz resultados a partir de ações mensuráveis.
Ou seja, a empresa investe apenas em anúncios que instiguem o usuário a fazer uma ação específica que pode ser clicar em um artigo de blog ou até realizar a conversão.
Normalmente, os resultados positivos são derivados de campanhas ou conteúdos criados baseados nos interesses e dores do público-alvo, assim, as ações são mais personalizadas e possuem maiores chances de atrair as pessoas certas.
Com o Google, ficou mais fácil investir em publicidade online e entender o comportamento dos consumidores.
Empresas interessadas em criar anúncios, podem investir em uma das quatro formas de Performance Based Advertising.
Investimentos em Performance Based Advertising
Os anúncios podem aparecer para os usuários de diferentes maneiras: ao pesquisar uma palavra-chave, procurar a empresa ou quando estiver buscando um produto ou serviço.
Seja qual for a maneira, a empresa pode investir de quatro formas: por CPC; CPL;CPA ou CPM.
Custo por Clique (CPC) – A empresa paga apenas quando o usuário clica no anúncio. Na maioria das vezes, isso ocorre quando há pesquisa de palavras-chaves e a empresa aparece no topo do buscador.
Custo por Lead (CPL) – Este tipo de investimento é, de longe, o mais vantajoso para a empresa, pois, o anunciante paga apenas quando há leads qualificados ao invés de direcionar o dinheiro para cliques ou impressões.
Assim, há um bom aumento no Retorno de Investimento (ROI) da empresa.
Custo por Aquisição (CPA) – Também chamada de Custo por Pedido (CPO), é a forma da empresa investir apenas quando o usuário faz alguma ação específica, como compra no site, derivada do anúncio.
Custo por Mil (CPM) – Neste tipo de investimento em mídia paga, a empresa investe apenas quando o anúncio recebe impressões, ou seja, quantas vezes a publicidade foi visualizada.
A escolha da forma de investimento irá depender do planejamento estratégico de marketing digital construído e, claro, do orçamento destinado para o anúncio, afinal, cada tipo possui um valor diferente.
Agora que você já sabe o que é Performance Based Advertising, saiba qual é a importância para a sua empresa e o que você precisa saber para aplicar!
Importância do Performance Based Advertising
A publicidade baseada em desempenho é muito importante para a sua empresa, por exemplo, é possível encontrar o seu público alvo, utilizando a segmentação baseada em dados de comportamento, localização, interesses, entre outros.
Utilizando esse tipo de estratégia, a empresa tem um maior custo-benefício, pois, é uma das formas mais econômicas de gerar resultados. Além disso, não haverá investimentos sendo direcionados a conteúdos errados.
Outro motivo é que a Performance Based Advertising pode ser mensurada da melhor forma, com acompanhamentos em tempo real tendo a oportunidade de modificar o anúncio ou cancelá-lo quando quiser.
Por fim, esse tipo de publicidade pode ter mais investimentos no decorrer da ação, assim, a empresa pode aumentar a visualização e gerar mais resultados.
O que você precisa saber para aplicar em sua empresa?
É notável que o Performance Based Advertising é uma forma de melhorar o contato da empresa com os consumidores, além de ser um jeito de aumentar as conversões utilizando boas estratégias.
Mas, antes de investir na publicidade baseada em desempenho, a empresa precisa conhecer bem alguns pontos que são essenciais para gerar resultados positivos.
Objetivos claros
A primeira coisa que é preciso ter em mente é qual será o objetivo da mídia? É para aumentar a visibilidade da empresa? Apenas conversões? Isso é muito importante para saber como poderá ser alcançado.
Público-alvo
Com os objetivos claros, outra questão a ser considerada é o público-alvo. Afinal, conhecer bem quem você quer atingir é essencial para saber o que fazer para chamar a atenção e ajudá-lo a completar alguma ação, seja clicar no anúncio ou comprar da empresa.
Plataforma
Após saber exatamente o seu objetivo e o seu público-alvo, é importante identificar onde estão. A escolha do local em que o anúncio será desenvolvido pode afetar os resultados encontrados.
Por isso, deve ser realizada a pesquisa de público para entender em qual canal todos estão, podendo ser no Facebook, Instagram, Google, entre outros.
Estratégia de marketing digital completa
Para alcançar todos os objetivos e trazer os melhores resultados, é necessário desenvolver uma estratégia de marketing digital completa. Afinal, apenas sabendo todas ações que podem ser realizadas é possível converter os usuários em leads qualificados.
Portanto, a escolha de uma agência de marketing digital é muito importante para te ajudar a criar publicidades e conteúdos orgânicos que transformem as vendas de sua empresa. Conheça a W51 Agency e saiba o que podemos fazer por você.
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