O TikTok está se tornando um buscador popular entre os consumidores nascidos após os anos 2000 e as empresas podem aproveitar essa tendência para aumentar sua presença digital.
A constante evolução das mídias sociais tem redefinido não apenas a forma como a comunicação acontece, mas também como as informações são consumidas. Com o surgimento de mais tendências, os algoritmos dos buscadores também mudam para se adequar aos novos tempos.
Uma dessas tendências apareceu em 2016: o TikTok. Com seus 775 milhões de usuários ativos e 3 bilhões de downloads, a plataforma conquistou seu espaço como a terceira rede social mais popular do mundo, tornando-a uma força a ser reconhecida no ambiente digital.
Parte desse sucesso se deve muito à sua popularidade entre os usuários da Geração Z, nascidos após os anos 2000. Essa geração, reconhecida por sua aptidão em abraçar novas tecnologias, está redefinindo a plataforma de vídeos curtos como um verdadeiro recurso de busca – um fenômeno que pode estar surpreendendo até mesmo os mais experientes profissionais de marketing digital. Confira mais sobre esse assunto neste artigo!
Tendências de consumo e a ascensão do TikTok como buscador
Para entender essa mudança, é preciso analisar as tendências de consumo da nova geração. Os jovens de hoje estão cada vez mais inclinados a consumir conteúdo visual rápido e dinâmico, em vez de se aprofundarem em textos extensos. É aqui que entra o TikTok.
Segundo Prabhakar Raghavan, executivo do Google, os jovens estão se voltando para o TikTok não apenas para entretenimento, mas também como uma ferramenta de busca. Um artigo publicado no site da revista VEJA destaca que a atração principal para os jovens usuários do TikTok é a apresentação de resultados em vídeos, em vez de artigos. Afinal, para uma geração que cresceu imersa em mídias visuais, a preferência por conteúdo audiovisual não poderia ser mais evidente.
Ainda segundo a matéria, é importante observar que, embora os resultados da busca no TikTok sejam visualmente atrativos, muitas vezes são superficiais. Porém, a rede social está ciente disso e está tomando medidas para melhorar a experiência de busca de seus usuários. O portal The Verge relata que o TikTok começou a integrar trechos da Wikipédia aos seus resultados de busca, oferecendo aos usuários uma fonte adicional de informações confiáveis.
A plataforma como motor de busca
Essa tendência de incorporar dados assertivos em seus resultados de pesquisas mostra como a plataforma está buscando enriquecer a experiência de busca de seus usuários. Em 2023, o TikTok começou a monetizar os resultados de busca, introduzindo conteúdos patrocinados entre os vídeos orgânicos.
Essa mudança abre novas oportunidades para as empresas alcançarem seu público-alvo de maneira mais direcionada e impactante. Além de tornar a rede social o centro das estratégias de publicidade online.
Agora, as marcas precisam estar atentas a essa nova tendência de consumo e deixar de considerar o TikTok como apenas uma plataforma de entretenimento. Principalmente, se desejam alcançar a Geração Z e ser relevante para esse público.
A melhor forma de fazer isso é integrar a rede social em suas estratégias de marketing digital, afinal, 64% dos jovens preferem usar o TikTok para tirar dúvidas, em vez de recorrer ao Google (Dados: Pesquisa “Using TikTok as a Search Engine”, realizada pela Adobe, empresa de tecnologia dos Estados Unidos).
E há mais um motivo para começar a utilizar essa rede social: essa tendência não passou despercebida pelo gigante das buscas, que começou a usar informações provenientes de vídeos do TikTok para alimentar seus próprios resultados de pesquisa em computadores e celulares. Ou seja, é um novo caminho para colocar as marcas na direção dos consumidores.
Como o TikTok pode ajudar suas estratégias digitais?
Para as empresas, a ascensão do TikTok como buscador apresenta uma série de oportunidades, como maior engajamento e mais visibilidade. Quando pensamos em estratégias digitais, essa rede social é ainda mais poderosa.
O TikTok tem uma base de usuários diversificada e em crescimento, incluindo pessoas de diferentes faixas etárias e interesses, o que significa que as empresas têm a chance de alcançar um público mais amplo, potencialmente aumentando o reconhecimento da marca e o alcance de suas mensagens.
Seu formato de vídeo curto é altamente envolvente e propenso a compartilhamento, permitindo que as empresas aproximem os usuários, incentivando a interação por meio de curtidas e comentários.
Além disso, o TikTok é conhecido por suas tendências e desafios virais, e as empresas podem aproveitar essas tendências para criar conteúdo relevante que se alinhe aos interesses e valores de seu público-alvo, resultando no aumento do conhecimento da marca.
Atualmente, a rede social também oferece opções de publicidade segmentada, permitindo que as empresas direcionem seu conteúdo para usuários com base em diversos critérios, como idade, localização, interesses e comportamentos de navegação. Isso ajuda as marcas a atingirem seu público-alvo de maneira mais eficaz e aumentarem as chances de conversão.
Por fim, o TikTok oferece uma oportunidade para os negócios obterem feedback instantâneo sobre seus produtos, serviços e campanhas de marketing, por meio dos comentários e interações dos usuários. Essas informações podem ser usadas para ajustar estratégias e melhorar o crescimento e o sucesso da marca.
À medida que a geração Z continua a moldar o cenário digital, o TikTok aparece como um poderoso buscador de conteúdos, desafiando o domínio tradicional do Google. Para as empresas que desejam se manter à frente das últimas tendências, é fundamental reconhecer seu potencial, integrando-a de forma criativa e estratégica em suas campanhas de marketing digital.
Ao acompanhar de perto as mudanças no comportamento do consumidor e explorar novas plataformas como o TikTok, as marcas podem garantir sua relevância no mundo digital. Continue acessando o blog da W51 Agency para se manter atualizado sobre marketing digital e se quer inserir essa rede social em seu planejamento digital, converse com a gente!.
