Ao precisar de uma reestruturação, a empresa passa pelo rebranding. Essa ação tem a finalidade atrair mais consumidores.
Você já deve ter reparado que algumas marcas e empresas mudaram ao longo do tempo. Seja em sua identidade visual, público-alvo ou até mesmo no nicho. Elas, então, passaram por uma reformulação do negócio, chamado rebranding.
Rebranding é uma estratégia que leva a reestruturação de alguns pontos da empresa ou até do negócio como um todo.
Há diversos motivos para que uma empresa trabalhe essa ação, mas seja qual for, é sempre para a mesma finalidade: atrair mais consumidores e evitar a falência.
Ou seja, o rebranding é uma forma de criar um vínculo de confiança entre a empresa e o público para entregar um serviço ou produto de qualidade.
Neste artigo, saiba mais sobre essa estratégia, quando a sua empresa precisa utilizar e como fazer um bom rebranding. Confira!
O que é Rebranding?
Rebranding é uma ação que as empresas tomam para ressignificar o negócio. A mudança pode ser pequena, apenas no slogan ou logotipo, ou grande, chegando a transformar a empresa completamente.
A finalidade do rebranding é mostrar uma nova empresa para que a percepção do público sobre a marca seja atingida, de forma positiva.
Dessa forma, o consumidor recebe novas experiências e emoções ao adquirir o produto ou serviço do negócio. Afinal, quando o público investe em uma marca, está comprando todas as sensações que agregam a ela.
Por ser uma atualização de empresas, há diversos motivos que uma marca pode precisar de um rebranding. Conheça alguns:
Novo público alvo
Com o passar do tempo, a marca pode perceber que todas as estratégias de comunicação não estão dando o efeito esperado. O motivo pode ser o público-alvo errado.
Quando isso acontece, muitas iniciam o rebranding da marca focando apenas no público que quer atingir. Mudando o tom das campanhas e direcionando a consumidores que realmente usam os produtos e serviços.
Recuperação de crise
Quando uma empresa passa por crise, dependendo do tamanho do conflito, é necessário criar uma estratégia de rebranding.
Isso ajuda a empresa a retornar aos seus valores e a criar uma relação mais sólida com o público alvo.
Ampliação de mercado
Uma das formas de rebranding mais utilizadas pelas empresas é o de ampliação de mercado. Acontece quando a marca vai em busca de outros mercados, sejam nacionais ou internacionais.
Para ampliar o mercado é necessário uma boa ação de rebranding que leve a empresa a ter bons resultados.
Reposicionamento
Essa ação de rebranding é sobre mudar o posicionamento da empresa sobre determinado assunto ou quando a marca quer se adequar ao pensamento de seu público-alvo. A finalidade é fazer uma boa aproximação com os consumidores.
Atualização de imagem
Quando uma empresa está há muito tempo no mercado, ela precisa atualizar a sua imagem. Isso ocorre para a marca acompanhar a evolução da sociedade e do mercado em que está inserido.
Essa ação de rebranding costuma atingir empresas que existem há mais tempo, porém, marcas novas também podem precisar criar novas estratégias.
Agora que você já sabe o que é rebranding e alguns dos motivos existentes, saiba se a sua empresa precisa passar por essa estratégia.
Chegou a hora de mudar e fazer Rebranding?
Como visto existem diversos motivos que fazem uma empresa passar por rebranding. Se você reconheceu algum dos pontos, o seu negócio pode estar precisando passar por isso.
Mas há duas formas de entender se está na hora de aplicar esta ação: crescimento e necessidade.
Na primeira opção, a empresa quer inovar ou mudar para atrair novos clientes e construir uma relação sólida com os consumidores atuais.
E na segunda forma, a marca está passando por alguma necessidade, como fusões com outras empresas, crises ou concorrência acirrada no mercado.
Se já está certo que a sua empresa necessita de um rebranding, separamos cinco dicas para você aplicar essa estratégia em seus negócios. Veja!
3 dicas de como aplicar a estratégia de Rebranding
Antes de ler as dicas, é importante lembrar que para um bom rebranding é necessário um estudo aprofundado sobre a empresa e um bom planejamento estratégico.
Entender o público alvo
O público-alvo de uma empresa é o principal foco para todas as estratégias de comunicação implementadas. E não é diferente quando falamos em rebranding.
Entender o público é uma das principais etapas para a empresa fazer uma reformulação na marca. Para isso, pode-se utilizar novas pesquisas para saber o que o consumidor espera da empresa.
Trabalhar a identidade visual
Trabalhar a identidade visual da marca é uma forma de demonstrar que existem mudanças ocorrendo na empresa. Afinal, a identidade é a primeira coisa que o consumidor reconhece.
E o rebranding, nesse caso, é relacionado ao logotipo, design, slogan, fontes e outras características da empresa.
Crie canais de comunicação
Atualmente, inserir a sua empresa em diversos canais de comunicação é uma das estratégias que mais trazem resultados. O famoso omnichannel.
Mas, não é para sair colocando a marca em todos os canais disponíveis. É necessário um estudo maior para saber onde estão os consumidores. Assim, as estratégias focadas nesses meios serão mais assertivas e a empresa obterá lucros.
Alinhe suas estratégias com Rebranding
Rebranding é uma das estratégias de comunicação mais utilizadas pelas empresas. Mas, para realizá-la é necessário conhecer bem a empresa, o público-alvo e os objetivos da marca.
Afinal, essa ação deve estar de acordo com as demais estratégias trabalhadas em diferentes áreas do negócio, como o marketing digital.
Por isso é importante conhecer mais sobre as estratégias desenvolvidas no marketing digital para a sua empresa alcançar as metas. A W51 Agency pode te ajudar a trabalhar ações efetivas na área, entre em contato e faça um diagnóstico.
