O termo significa Environmental, Social and Governance e abrange o universo da sustentabilidade nas empresas.
Se você está buscando uma vaga de emprego ou se a sua empresa quer se adaptar à novas mudanças no mundo dos negócios, já deve ter ouvido falar da sigla ESG. Se ainda não, continue lendo que mostraremos os motivos para embarcar nessa nova tendência, que veio para ficar.
O termo ESG significa Environmental, Social and Governance (Meio ambiente, Social e Governança) e abrange o universo da sustentabilidade nas empresas. Em outras palavras, ESG é a forma como o mundo corporativo mede investimentos que impactam, direta ou indiretamente, a relação entre o meio ambiente e a sociedade.
A primeira vez que a sigla foi usada foi na Principles for Responsible Investment por uma pequena equipe da ONU (Organização das Nações Unidas) que tentava persuadir empresários sobre ações sustentáveis, em 2004. Após isso, ela foi aparecendo aos poucos em pautas de diversas conversas ao longo dos anos.
A ESG está se tornando cada vez mais importante, por essa razão, ela foi conectada aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. Dessa forma, o assunto virou tendência atualmente e mais empresas estão adotando este novo modelo de negócios.
Como minha empresa pode trabalhar a ESG?
Antigamente, as empresas tinham como objetivo apenas a obtenção de lucros. Isso não é o mais importante quando falamos em ESG. Ao adotar essa nova forma de pensar e agir, a empresa quer mostrar a sua visão do mundo, seu entendimento sobre o que pode ser trabalhado interna e externamente em prol de um lugar melhor. E isso é planejado para o presente e o futuro do negócio.
Ao colocarmos no papel tudo o que envolve uma empresa, listamos fatores que vão desde os funcionários até os clientes. Dentro da ESG, tudo o que está envolvido e é impactado pela empresa é chamado de stakeholders.
Esses grupos são tão importantes que receberam um sistema econômico próprio: capitalismo stakeholder. O objetivo é criar valor estudando todas as necessidades das partes envolvidas para a empresa crescer positivamente.
Construir uma relação saudável com os stakeholders irá fazer com que a sua empresa prospere cada vez mais. Para isso, o negócio precisa seguir alguns pontos importantes que compõem a ESG, sempre priorizando a comunicação verdadeira com todos envolvidos:
- Trabalhar projetos que não emitam gases de efeito estufa;
- Adotar a redução da fabricação de resíduos perigosos para o meio ambiente;
- Proteger dados dos clientes e fornecedores;
- Construir uma empresa com mais diversidade;
- Respeitar os direitos dos trabalhadores;
- Implementar uma conduta corporativa positiva;
- Criar uma relação entre entidades e governos;
- Possuir canais de comunicação atualizados
Outro ponto a ser considerado na ESG, é a Governança. Segundo uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (ANBIMA), 67% dos gestores de recursos acreditam que a ética e a transparência são os fatores mais importantes dentro da ESG. Ambos fazem parte de Governança.
A ESG também deve ser trabalhada na estratégia de marketing da sua empresa. Com ações que visam a acessibilidade e a responsabilidade social, a marca poderá conhecer o que os clientes buscam ao usar seus produtos e serviços.
Há diversas formas para incluir a ESG no marketing e transformá-la em uma estratégia sustentável. Por exemplo, a atenção ao meio ambiente deverá ser refletida no cotidiano da marca e não apenas em datas comemorativas, como o Dia da Terra.
Entender qual é seu público alvo é importante para saber aplicar alguns quesitos da ESG no marketing, como o engajamento a causas sociais. Assunto bastante discutido pela geração atual. Então, atente-se a isso.
A estrutura de conteúdos também deve ser impactada pela ESG. A empresa tem que priorizar posts, imagens, textos e outras mídias que conscientizem os grupos envolvidos sobre um mundo mais sustentável e social. Lembre – se que toda a produção de conteúdo tem que prezar pelo fortalecimento da marca.
A ESG prioriza, também, o relacionamento entre a empresa e o seu público. Sendo assim, uma boa estratégia de marketing está relacionada à criação de eventos e campanhas que envolvam as pessoas. O importante é mostrar para os clientes, e futuros clientes, que a marca tem a mesma preocupação que eles.
Apesar de não ter um custo baixo para a implementação da ESG na sua empresa, o retorno é satisfatório e seguro. Em um futuro, não muito distante, as organizações que adotam este modelo de negócio poderão ter diversos benefícios, como o impacto positivo de suas reputações e o crescimento de investimentos.
Se você está pensando em planejar o futuro da sua empresa, a W51 Agency pode te ajudar. Nas nossas mãos, a sua estratégia de marketing irá agradar o público alvo, com conteúdos relevantes e fazendo seu negócio se destacar cada vez mais.
E então, quando as diretrizes da ESG serão implantadas na sua empresa?
