Uma dessas tendências, que surgiu há bastante tempo mas pegou força nos últimos anos, é o marketing de influência. Sim, os famosos influenciadores. Aliás, 92% dos consumidores brasileiros seguem as sugestões oferecidas por eles, sabia? 

Então, como as franquias podem atrair o público, aumentar a visibilidade e o engajamento utilizando o marketing de influência? A partir deste dado revelador, evidenciamos a importância de uma estratégia bem delineada para conectar marcas e consumidores através de vozes influentes.

Como desenvolver o marketing de influência em franquias?

Para trabalhar o marketing de influência em franquias, é essencial adotar uma abordagem estratégica que integre a escolha dos influenciadores certos, o conhecimento profundo do público-alvo, a autenticidade e alinhamento de valores, além de estratégias de colaboração eficazes.

Quando falamos em entender quem são os consumidores de sua franquia, significa saber seus interesses, comportamentos e preferências para que seja possível selecionar os influenciadores que realmente irão passar a mensagem certa e, principalmente, para as pessoas certas. Afinal, influenciadores que compartilham dos mesmos valores e interesses da marca tendem a gerar maior engajamento e confiança.

Ao saber quais são os influenciadores mais conectados à marca e ao público, é preciso saber trabalhar a autenticidade, sendo esta a moeda de troca mais valiosa no marketing de influência. 

Uma pesquisa da Agência Gombo trouxe um dado importante: cerca de 54% das pessoas preferem comprar de influenciadores que têm conexão com alguma causa. Portanto, escolher influenciadores que compartilhem os valores e a missão da franquia é essencial para fortalecer a sua mensagem e criar um vínculo emocional com o público.

Após a fase inicial, que envolve a escolha de influenciadores, é preciso pensar em estratégias de colaboração que trazem resultados, como o aumento da visibilidade e das vendas. 

Estratégias de marketing de influência em franquias

Com a popularização das redes sociais e a crescente importância das recomendações de influenciadores na decisão de compra dos consumidores, é fundamental que as franquias adotem métodos criativos e bem estruturados para se destacarem no mercado.

Para isso, existem diversas abordagens que podem ser eficientes no desenvolvimento do marketing de influência em franquias, cada uma adaptada para melhorar o impacto e engajamento do público-alvo. Confira:

Co-criação de conteúdo

A co-criação de conteúdo é uma estratégia muito utilizada. Trabalhar diretamente com influenciadores para criar conteúdo exclusivo e autêntico pode trazer mais visibilidade para a franquia. O conteúdo pode variar, indo desde vídeos tutoriais, resenhas de produtos, até campanhas mais complexas que envolvem storytelling.

Eventos e experiências

Organizar eventos ou experiências para influenciadores pode ser uma forma eficaz de promover a franquia. Esses eventos proporcionam uma oportunidade para as pessoas experimentarem os produtos ou serviços em primeira mão, gerando conteúdos espontâneos e positivos nas plataformas.