Se você produz conteúdos para o ambiente digital sabe que a confiança e a autoridade gerada no seu site é algo de suma importância para os usuários, e para o próprio Google.
Entender como o maior buscador do mundo avalia os conteúdos é essencial para alcançar uma posição de destaque na página de resultados. Para isso, os profissionais precisam considerar dois conceitos fundamentais do ambiente online: YMYL (Your Money or Your Life) e E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust).
Tanto o YMYL quanto o E-E-A-T moldam estratégias de SEO e criação de conteúdo, impactando diretamente na confiabilidade e precisão das informações compartilhadas com os usuários. Então, dominar esses conceitos é algo vital para estabelecer uma presença digital mais influente. E é sobre isso que vamos conversar neste artigo, confira!
Os conceitos de YMYL e E-E-A-T
Os conceitos de YMYL e E-E-A-T são fundamentais para compreender como o Google avalia a confiabilidade e a qualidade do conteúdo online, especialmente em áreas que podem impactar a vida das pessoas que acessam o site.
YMYL refere-se a conteúdos que têm potencial para afetar diretamente a saúde, segurança financeira ou bem-estar geral dos usuários. É incluído nesse quesito informações sobre saúde física, mental ou emocional, e aspectos sociais que podem influenciar a confiança em instituições públicas ou causar impactos sociais.
Segundo as diretrizes do Google, esses tópicos são considerados críticos porque podem ter consequências substanciais para os indivíduos e a sociedade como um todo. Para garantir que o conteúdo YMYL seja confiável, o buscador utiliza o conceito de E-E-A-T que traz quatro critérios principais:
- Experience (Experiência): Experiência prática ou pessoal do autor sobre o assunto para oferecer informações precisas e úteis.
- Expertise (Especialização): O nível de conhecimento técnico ou habilidade do autor sobre o tema específico. Para ser considerado confiável em um tópico YMYL, é importante que o criador de conteúdo demonstre uma compreensão profunda e atualizada do assunto.
- Authoritativeness (Autoridade): O reconhecimento do criador ou do site como uma fonte confiável e respeitada sobre o assunto tratado. Isso pode ser estabelecido através de credenciais, experiência prévia ou reconhecimento da comunidade online como um líder de opinião no campo.
- Trust (Confiança): Refere-se à credibilidade, segurança e veracidade do conteúdo apresentado. Para tópicos YMYL, é essencial que o conteúdo seja preciso, honesto e baseado em informações confiáveis, adaptadas à natureza e propósito do site.
Quando um site atende a esses critérios, os usuários têm a garantia de estar acessando informações confiáveis e precisas, especialmente em áreas que influenciam a qualidade de vida e bem-estar.
A relação entre YMYL e E-E-A-T para os conteúdos
Se o Google classificar o conteúdo como sendo YMYL, a avaliação sob a página será muito maior. Quando isso acontece, a presença de E-E-A-T é importante para demonstrar que o autor é uma fonte experiente, especializada e com autoridade no assunto.
Essa validação de E-E-A-T aumenta a credibilidade do conteúdo aos olhos dos mecanismos de busca, constrói uma reputação sólida e gera confiança entre os usuários. Afinal, a base para qualquer relacionamento online é a garantia de que a informação fornecida é precisa, relevante e proveniente de fontes confiáveis.
Por exemplo, um artigo médico escrito por profissionais de saúde qualificados e publicado em sites renomados no campo da medicina não só atende aos critérios de E- E-A-T exigidos pelo Google, mas também assegura aos usuários que estão acessando informações confiáveis e precisas sobre saúde.
Estratégias para melhorar seu E-E-A-T em conteúdos YMYL
Saber como trabalhar o E-E-A-T nos conteúdos “Your Money or Your Life” pode ser primordial para um site bem-sucedido. Confira algumas estratégias que separamos para você trabalhar esse conceito nas suas páginas:
Contrate especialistas e profissionais experientes
Certifique-se de que o conteúdo é criado ou revisado por profissionais com ampla experiência ou especialização no assunto. Isso é especialmente importante para tópicos de saúde, finanças e segurança.
Construa Backlinks de alta qualidade
Links de retorno de sites confiáveis são essenciais para estabelecer a autoridade, por isso, utilize backlinks de sites renomados no setor, como publicações acadêmicas, grandes veículos de imprensa e organizações governamentais.
Parcerias e colaborações
Trabalhe com especialistas para criar conteúdo conjunto, afinal, links de sites respeitáveis adicionam credibilidade.
Conteúdo valioso
Produza conteúdo único e valioso que outros sites queiram referenciar. Infográficos, estudos de caso e guias aprofundados são exemplos de materiais que atraem backlinks.
Seja transparente e autêntico
A transparência na produção e disseminação de conteúdo é fundamental. Forneça informações claras sobre os autores, suas qualificações e o processo de revisão do conteúdo.
Atualize conteúdos regularmente
A precisão é vital, especialmente para tópicos YMYL. Mantenha seu conteúdo atualizado com as informações mais recentes e relevantes para sinalizar ao Google que seu site é uma fonte atual e relevante.
Implemente medidas de segurança
Para sites de comércio eletrônico ou qualquer plataforma que lide com dados sensíveis, a implementação de sistemas de pagamento seguros e protocolos de segurança completos é vital para garantir a segurança.
Promova o Feedback
Incentive e destaque avaliações e feedbacks de usuários. Responder de forma proativa a críticas também demonstra compromisso com a transparência.
Conclusão: a importância de uma reputação online sólida
Construir e manter uma reputação online sólida demanda dedicação contínua e compromisso com a excelência. Sites que incorporam princípios de YMYL e E-E-A-T conseguem otimizar seu posicionamento no Google e ganham a confiança dos usuários, promovendo maior interação e conversões no ambiente digital.
Ao adotar essas diretrizes, é possível criar conteúdo seguro, confiável e valioso tanto para o público quanto para os mecanismos de busca. Portanto, invista em expertise, autoridade e confiança.
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