A forma como as empresas realizam publicidade paga mudou. Em parte pela evolução do comportamento do consumidor, mas também pelas tendências que surgem de tempos em tempos.
Uma dessas tendências, que surgiu há bastante tempo mas pegou força nos últimos anos, é o marketing de influência. Sim, os famosos influenciadores. Aliás, 92% dos consumidores brasileiros seguem as sugestões oferecidas por eles, sabia?
Então, como as franquias podem atrair o público, aumentar a visibilidade e o engajamento utilizando o marketing de influência? A partir deste dado revelador, evidenciamos a importância de uma estratégia bem delineada para conectar marcas e consumidores através de vozes influentes.
Como desenvolver o marketing de influência em franquias?
Para trabalhar o marketing de influência em franquias, é essencial adotar uma abordagem estratégica que integre a escolha dos influenciadores certos, o conhecimento profundo do público-alvo, a autenticidade e alinhamento de valores, além de estratégias de colaboração eficazes.
Quando falamos em entender quem são os consumidores de sua franquia, significa saber seus interesses, comportamentos e preferências para que seja possível selecionar os influenciadores que realmente irão passar a mensagem certa e, principalmente, para as pessoas certas. Afinal, influenciadores que compartilham dos mesmos valores e interesses da marca tendem a gerar maior engajamento e confiança.
Ao saber quais são os influenciadores mais conectados à marca e ao público, é preciso saber trabalhar a autenticidade, sendo esta a moeda de troca mais valiosa no marketing de influência.
Uma pesquisa da Agência Gombo trouxe um dado importante: cerca de 54% das pessoas preferem comprar de influenciadores que têm conexão com alguma causa. Portanto, escolher influenciadores que compartilhem os valores e a missão da franquia é essencial para fortalecer a sua mensagem e criar um vínculo emocional com o público.
Após a fase inicial, que envolve a escolha de influenciadores, é preciso pensar em estratégias de colaboração que trazem resultados, como o aumento da visibilidade e das vendas.
Estratégias de marketing de influência em franquias
Com a popularização das redes sociais e a crescente importância das recomendações de influenciadores na decisão de compra dos consumidores, é fundamental que as franquias adotem métodos criativos e bem estruturados para se destacarem no mercado.
Para isso, existem diversas abordagens que podem ser eficientes no desenvolvimento do marketing de influência em franquias, cada uma adaptada para melhorar o impacto e engajamento do público-alvo. Confira:
Co-criação de conteúdo
A co-criação de conteúdo é uma estratégia muito utilizada. Trabalhar diretamente com influenciadores para criar conteúdo exclusivo e autêntico pode trazer mais visibilidade para a franquia. O conteúdo pode variar, indo desde vídeos tutoriais, resenhas de produtos, até campanhas mais complexas que envolvem storytelling.
Eventos e experiências
Organizar eventos ou experiências para influenciadores pode ser uma forma eficaz de promover a franquia. Esses eventos proporcionam uma oportunidade para as pessoas experimentarem os produtos ou serviços em primeira mão, gerando conteúdos espontâneos e positivos nas plataformas.
