O Dia Internacional da Mulher é uma data marcada pela reflexão sobre conquistas históricas, lutas por igualdade de gênero e, acima de tudo, pela valorização do papel das mulheres na sociedade. E para todas as marcas, é a chance de estreitar laços com o público feminino, mas é fundamental que isso seja feito de forma autêntica e respeitosa, evitando clichês que são comuns no período.
Neste artigo, exploraremos como uma marca pode se conectar com as mulheres de forma genuína, através de estratégias alinhadas às expectativas e valores do público feminino. Boa leitura!
É imprescindível entender o público que você vai alcançar
Antes de criar qualquer campanha, é essencial entender de forma completa quem são as mulheres que você deseja atingir. Para isso, alguns pontos precisam ser considerados:
- Demografia: Verifique idade, nível socioeconômico e ocupação dessas mulheres.
- Interesses e valores: Quais causas essas mulheres apoiam? Quais desafios enfrentam no dia a dia?
- Comportamento de consumo: Quais são as preferências de compra delas? Elas priorizam marcas sustentáveis ou que promovem a diversidade?
Um exemplo importante de marca que utiliza desses requisitos para elaborar suas campanhas é a Natura, que frequentemente cria campanhas nessa época para dialogar diretamente com as mulheres, abordando temas como beleza natural, autoaceitação e sustentabilidade.
Uma comunicação verdadeira e respeitosa é muito importante
É de suma importância evitar estereótipos ultrapassados ou abordagens que possam parecer oportunistas. Em vez disso, é melhor investir em estratégias que vão te diferenciar dos demais:
- Valorize histórias reais: compartilhar depoimentos de mulheres que se conectam com os valores da sua marca pode ser um ótimo caminho.
- Nada de clichês: campanhas que foquem em flores ou em parabenizações genéricas podem soar vazias. Mostre compromisso com temas que realmente impactam a vida das mulheres hoje em dia.
- Inclua a diversidade: mulheres de diferentes etnias, idades, corpos e realidades precisam ser representadas. Pense nisso, principalmente no momento de elaborar as imagens de sua campanha.
A campanha “Meu Primeiro Sutiã”, da Valisere, marcou época ao tratar com sensibilidade e autenticidade o momento de transição na vida de muitas meninas. Foi um marco para o mercado da publicidade e até hoje é vista como um dos maiores exemplos de campanhas no Brasil.
Não esqueça de demonstrar que apoia causas relevantes
Criar elos de forma autêntica significa ir além das palavras e agir. Nesse sentido, apoiar causas que promovam a igualdade de gênero ou empoderem as mulheres, por exemplo, pode fortalecer o relacionamento da sua marca com o público feminino.
- Parcerias com ONGs: procure e apoie instituições que oferecem educação, treinamento ou suporte às mulheres.
- Políticas internas: se a sua empresa possui iniciativas de apoio às mulheres, divulgue e promova.
- Campanhas de impacto: Por que não aliar mensagens positivas a uma contribuição concreta? Considere doar parte das vendas de seus produtos ou serviços para iniciativas que apoiem diretamente as mulheres, como a “Associação Fala Mulher”, uma organização sem fins lucrativos que combate a violência doméstica e promove o acesso a informações sobre a Lei Maria da Penha e os direitos das mulheres. Essa estratégia fortalece a conexão da sua marca com as consumidoras e demonstra compromisso social.
A Avon promove frequentemente iniciativas focadas em combater a violência contra a mulher, oferecendo suporte a vítimas e também educação sobre o tema.
Os conteúdos das Redes Sociais precisam ser autênticos
Atualmente as redes sociais são, talvez, as ferramentas mais poderosas para gerar engajamento com o público. Porém, a comunicação feita nelas precisa ser honesta e relevante. Sempre!
- Produza conteúdo educativo: use o Dia da Mulher para informar sobre temas como desigualdade salarial, violência de gênero ou o papel das mulheres em setores sub-representados. São pontos que costumam gerar muita discussão nas redes.
- Dê voz às mulheres: convide mulheres influentes ou funcionárias da sua empresa para compartilhar experiências. Essa é uma grande forma também de humanizar o seu conteúdo.
- Crie interações significativas: Use enquetes, perguntas e outros recursos para dialogar com a sua audiência. É preciso fazer valer todas as ferramentas que cada plataforma de rede social te proporciona.
A Adidas, em 2019, fez uma campanha chamada “She Breaks Barriers”, que destacou mulheres atletas e trouxe as barreiras que muitas delas enfrentam para entrar em qualquer modalidade de esporte.
Use dados para embasar sua comunicação
Campanhas autênticas baseadas em dados. Alguns números podem muito relevantes no momento de determinar como será sua comunicação:
- No censo de 2022, feito pelo IBGE, as mulheres representam 51,5% da população brasileira.
- Em 2023, um levantamento do LinkedIn revelou que as mulheres ainda ganham, em média, 23% menos do que os homens em cargos semelhantes.
- Pesquisa da Opinion Box (2022) mostrou que 72% das mulheres preferem consumir marcas que apoiam a igualdade de gênero.
Use dados como esses para dar credibilidade às suas campanhas e reforçar o impacto de sua mensagem.
Faça um planejamento de longo prazo
Ser autêntico não pode ser apenas uma estratégia pontual, mas precisa ser uma posição duradoura Para isso, tente criar programas permanentes e apoiar iniciativas que continuem além do Dia da Mulher. Adote políticas de diversidade em todos os níveis da empresa, e apoie a diversidade. E claro, monitore os resultados disso tudo para ajustar rotas conforme for necessário.
E por que ser autêntico no Dia das Mulheres faz a diferença?
No Dia da Mulher, o mais importante é que sua marca se comunique de maneira genuína e respeitosa. Ações que empoderem e valorizem as mulheres, mostrando que o compromisso vai além de uma data específica, pode ser a chave que precisa para ter sucesso durante esse momento.
Saiba que campanhas autênticas não apenas fortalecem a reputação da sua marca, mas também criam um impacto positivo na sociedade. Por isso, não deixe para depois e invista agora em uma forma de fazer valer esse dia como uma grande oportunidade para ser uma empresa ainda melhor.
