Apesar de serem conceitos que se assemelham, o retargeting e o remarketing não são iguais: enquanto o primeiro visa pessoas que já interagiram com a marca, o segundo alcança também aqueles com interesse no setor.
Diversas nomenclaturas do marketing digital podem causar confusão, muitas vezes, por serem parecidas ou desenvolverem práticas que, para alguns profissionais, são semelhantes.
Por exemplo, termos como retargeting e remarketing frequentemente causam essa sensação. Mas o que são essas estratégias? Por que as pessoas tendem a usá-las de forma intercambiável? Neste artigo, você vai entender as diferenças entre esses conceitos e conhecer algumas dicas de como aproveitar as estratégias para melhorar o marketing digital de sua empresa. Acompanhe!
Afinal, qual é a diferença entre retargeting e remarketing?
Para começar, precisamos esclarecer que, apesar de serem usados como sinônimos e compartilharem o mesmo objetivo de recapturar clientes em potencial, o retargeting e o remarketing não são a mesma coisa. Esses conceitos desempenham papéis ligeiramente diferentes nas estratégias digitais.
O retargeting é uma prática que visa exibir anúncios para alcançar usuários que já interagiram com a marca de alguma forma, seja visitando seu site, visualizando produtos ou até mesmo abandonando um carrinho de compras. O foco principal é em potenciais consumidores que não concluíram a ação desejada.
Essas pessoas recebem um tipo de “tag” (com um cookie) e depois são alcançadas com anúncios específicos, geralmente exibidos em outros sites ou plataformas que visitam posteriormente.
Por outro lado, o remarketing é mais amplo e abrange, além do público que interagiu diretamente com sua marca, as pessoas que podem ter mostrado interesse em seu setor ou produtos, mesmo sem interação direta.
Essa interação pode ser realizada por meio de técnicas que irão envolver novamente os potenciais clientes, como o envio de e-mails personalizados, engajamento em mídias sociais, criação de conteúdo relevante ou até mesmo pesquisa de comportamento.
Agora, ficou mais fácil de entender o que é o retargeting e o remarketing, certo? Conhecendo a teoria desses conceitos, a prática torna-se mais simples e a aplicação mais eficiente. Para ajudar, trouxemos algumas dicas para aproveitá-las na sua estratégia digital, confira!
Como aplicar o retargeting e o remarketing na sua estratégia digital?
O retargeting e o remarketing são estratégias poderosas para engajar potenciais clientes. Ao aplicar esses conceitos no seu planejamento de marketing digital, é preciso seguir algumas etapas, como:
Identificação do público
Faça uma análise de dados para conhecer os visitantes do site que não concluíram a ação desejada. Tente incluir todos os comportamentos, como pessoas que abandonaram o carrinho de compras, que fizeram compras anteriormente ou que navegaram por páginas específicas do site.
Segmentação do público
Use os dados encontrados para segmentar seus públicos com precisão. Quanto mais específica for sua segmentação, maior será a relevância de seus anúncios e maior a probabilidade de conversão.
Personalização de campanhas e conteúdos
Aproveite o retargeting e o remarketing para enviar mensagens personalizadas que se conectam com os interesses e necessidades de cada segmento de público. Utilizando o retargeting, você pode desenvolver anúncios relevantes e persuasivos para as suas personas, com mensagens e ofertas que incentivem os usuários a retornarem ao seu site e concluírem a ação desejada.
A estratégia de remarketing pode ser inserida na criação de conteúdo personalizado, que inclui recomendações de produtos com base em compras anteriores ou artigos relacionados aos itens que foram visualizados no site. Isso aumentará o envolvimento e a eficácia de suas campanhas.
Configuração de pixels
Instale pixels de retargeting em seu site para rastrear o comportamento dos visitantes, permitindo a identificação de usuários que visitaram determinadas páginas. Dessa forma, fica mais fácil segmentá-los com anúncios personalizados em plataformas de publicidade.
Testes e otimização
Realize testes A/B em suas campanhas de retargeting para identificar quais abordagens e mensagens são mais eficazes. Através desses experimentos, você poderá otimizar suas estratégias e direcionar melhor suas ações, aumentando o retorno sobre o investimento em publicidade digital.
A frequência e o momento dos anúncios também são essenciais para evitar a fadiga do público-alvo. Experimente diferentes horários e intervalos entre os anúncios para encontrar o equilíbrio ideal.
Acompanhamento de resultados
Por fim, monitore o desempenho de suas campanhas de retargeting e remarketing e faça ajustes conforme necessário. Utilize métricas de avaliação como taxa de cliques e taxa de conversão para verificar o sucesso de suas estratégias. Com base nesses dados, redefine suas campanhas para melhor atender às necessidades e interesses de sua audiência, garantindo resultados cada vez mais positivos.
Ao aplicar o retargeting e o remarketing em sua estratégia digital, você pode criar campanhas digitais mais eficazes, aumentar as vendas de sua empresa, recuperar clientes em potencial e melhorar o crescimento de seu negócio online.
Então, está na hora de trabalhar essas estratégias em sua empresa, certo? E para facilitar a execução de seu planejamento, você pode contar com a W51 Agency.
Como a W51 Agency pode ajudar no seu retargeting e remarketing?
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