Isso você consegue através da mídia programática. Esse processo, proveniente das mudanças no marketing digital, transforma a forma como empresas compram e gerenciam publicidades para alcançar o público-alvo de maneira direta. 

Apesar de ser uma prática ideal, muitas empresas ainda não sabem como aproveitar todo o potencial desse formato. Se você também está nesse barco, não se preocupe, iremos te ajudar a entender mais sobre a mídia programática. 

O que é a mídia programática?

A mídia programática se refere a forma que empresas automatizam a compra de espaços publicitários no ambiente digital. Em outras palavras, o uso dessa abordagem permite às marcas a se "conectarem" aos sites que disponibilizam espaços de exibição.

Ou seja, diferentemente do método tradicional que engloba propostas e negociações, a mídia programática simplifica a transição, otimizando investimentos e ajudando a empresa a alcançar bons resultados.

Como a mídia programática funciona?

Mas como isso acontece? Entendemos como automatização, a negociação que ocorre através de um leilão ao vivo realizado através de softwares ou plataformas que interagem entre si, eliminando um contato direto entre quem anuncia e quem está vendendo.

Conhecidas como "Ads Exchange", reúnem inúmeros espaços de anúncios em diversos ambientes digitais que estão à venda pelos publishers. Para adquirir um, os anunciantes compradores podem olhar as características de cada vendedor de anúncio e alinhar com os objetivos da campanha. Feita a escolha, a transição acontece por CPM (Custo por Mil Impressões). 

Após essa etapa, o caminho que a mídia percorre acontece de forma automatizada até a entrega do anúncio para o consumidor final. 

Tipos de mídia programática

Existem alguns tipos de mídia programáticas, confira quais são:

  • Programmatic Direct - Um acordo direto entre o anunciante e o publisher para a compra de inventário de anúncios, mas com a automação do processo.
  • Real-Time Bidding (RTB) - Tipo de compra de mídia onde o inventário de anúncios é leiloado em tempo real. Os anunciantes fazem lances para exibir seus anúncios com base em impressões específicas.
  • Marketplace Privado (PMP) - São leilões exclusivos onde os publishers oferecem inventário premium a um grupo seleto de anunciantes.

Ferramentas e plataformas da mídia programática

Para compreender melhor tudo o que envolve a mídia programática, conheça algumas ferramentas e plataformas:

DSP (Demand-Side Platform) - São plataformas que permitem a compra de inventário de anúncios de forma programática, otimizando campanhas em vários canais. É comum utilizá-las para acessar e gerenciar campanhas de mídia ou pesquisar espaços publicitários no Ad Exchanges.

DMP (Data Management Platforms) - Ferramentas de gerenciamento de dados, que ajudam na coleta e análise de dados através de cookies em websites, melhorando a segmentação e o alcance com informações precisas.

SSP (Supply-Side Platform) -  As plataformas do lado da oferta, elas permitem que publishers gerenciem e modifiquem o valor de seus inventários para empresas que estão procurando espaços de anúncios.

Trading Desk - Empresas que atuam na mediação entre quem anuncia e quem está procurando. Especializadas em campanhas programáticas por DSP, utilizam a tecnologia para otimizar os anúncios de forma rápida e adaptada às necessidades específicas do público-alvo. 

Por que utilizar a mídia programática?

De acordo com um relatório da Statista, até 2026, o mercado de publicidade programática pode chegar a US$ 725 bilhões, tornando essa estratégia uma das mais utilizadas para vendas de anúncios digitais.

Empresas que optarem por essa prática, tendem a aumentar a eficiência das campanhas de mídia, garantindo que o anúncio seja de qualidade e chegue aos consumidores certos, no momento ideal para que haja um bom retorno sobre o investimento. 

Isso é possível com a capacidade da plataforma de segmentar públicos baseando-se em dados comportamentais, demográficos e contextuais.  Os anúncios digitais são exibidos para quem realmente importa, aumentando a relevância e a probabilidade de conversão.

Além disso, a mídia programática oferece insights em tempo real, permitindo ajustes imediatos. Isso significa que você pode corrigir o rumo das campanhas no momento em que surgem problemas ou oportunidades.

Outro motivo que faz a mídia programática ser a melhor escolha é sua boa escalabilidade. Marcas podem usar essa estratégia para escalar suas campanhas de marketing de maneira eficiente, afinal, a possibilidade de alcançar grandes públicos sem perder a precisão é um diferencial da prática.

Por fim, esse processo não substitui completamente os métodos tradicionais; ele os complementa. Integrar estratégias programáticas com campanhas offline pode criar uma experiência de marca mais coesa e abrangente para a marca, além de aumentar a sua visibilidade.

Formatos de mídia programática

A mídia programática não se limita a um único formato de anúncio, na verdade, ela abrange uma ampla gama de formatos que permitem aos anunciantes alcançar seu público-alvo de maneiras diversas e inovadoras. Confira os principais:

Display Ads - São os banners tradicionais que aparecem em sites e aplicativos. Ideais para aumentar o reconhecimento da marca, pois proporcionam alta visibilidade e capacidade de segmentação específica.

Video Ads - Anúncios em vídeo que podem ser exibidos antes (pre-roll), durante (mid-roll) ou após (post-roll) vídeos online. Trazem um engajamento elevado e melhora a capacidade de contar uma história em um curto espaço de tempo.

Native Ads - Anúncios que se integram ao conteúdo do site ou aplicativo, parecendo conteúdo editorial. Por serem menos intrusivos, são bem aceitos pelo público e resultam em um bom engajamento.

Audio Ads -  Anúncios em áudio que são reproduzidos em serviços de streaming de música, podcasts e rádios online. Com o aumento do consumo de conteúdos em áudio, esse formato está em ascensão.

Social Ads - Anúncios exibidos em plataformas de redes sociais, integrados ao feed de notícias ou em outros formatos específicos da plataforma. Sua vantagem é a segmentação precisa baseada em dados demográficos e de comportamento dos usuários.

Connected TV (CTV) Ads - Anúncios exibidos em televisões conectadas à internet, como Smart TVs e dispositivos de streaming. Esse formato combina o alcance da TV tradicional com a segmentação digital precisa.

In-App Ads - Anúncios exibidos dentro de aplicativos. Possui  segmentação baseada no comportamento do usuário dentro do app e alta taxa de engajamento.

Rich Media Ads - Anúncios interativos que podem incluir elementos como vídeos, jogos e outras experiências imersivas. Trazem maior interatividade e engajamento, proporcionando uma experiência mais rica para o usuário.

DOOH (Digital Out-of-Home) Ads - Anúncios mostrados em displays digitais em locais públicos, como shoppings, aeroportos e estações de transporte. Conquistam grande alcance e visibilidade, com a capacidade de atualização em tempo real.

Email Programático -  Publicidades personalizadas enviadas através de campanhas de email marketing automatizadas. Têm alta personalização e relevância, podendo ser ajustadas com base em dados comportamentais.

IA e a mídia programática: qual é a influência das tecnologias no processo?

A inteligência artificial (IA) transforma a mídia programática, redefinindo a maneira como as campanhas publicitárias são gerenciadas e otimizadas. A IA, com suas capacidades avançadas de análise de dados e aprendizado de máquina, traz um nível de precisão e eficiência sem precedentes para a mídia programática.

Ao permitir uma segmentação de público extremamente precisa, a IA identifica padrões comportamentais, interesses e preferências dos usuários para garantir que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, aumentando as taxas de conversão.

Além disso, os algoritmos de aprendizado de máquina analisam continuamente o desempenho das campanhas, ajustando lances, criativos e alocações de orçamento para aumentar o retorno sobre investimento (ROI). Essa automação reduz a necessidade de intervenção manual, permitindo que as equipes de marketing se concentrem em outras estratégias.

A inteligência artificial também ajuda a combater a fraude em anúncios, um dos principais desafios na mídia programática. Com técnicas de detecção de anomalias, a IA pode reconhecer e mitigar atividades fraudulentas, garantindo que os orçamentos publicitários sejam gastos de maneira eficiente.

As empresas que adotam essas tecnologias podem aproveitar ao máximo seus investimentos publicitários, alcançando seus públicos-alvo de maneira mais eficaz e eficiente.

A mídia programática representa uma evolução no marketing digital e com a abordagem certa, pode  transformar suas campanhas e trazer muito mais retornos para a marca. Faça o teste com esse processo tecnológico nas suas próximas publicidades e, se precisar de um parceiro estratégico para isso, pode contar com a W51 Agency. Entre em contato com a gente!