Merz Aesthetics
Educação e escala para fortalecer a relação com profissionais de saúde
A Merz Aesthetics é uma empresa global reconhecida por sua atuação no mercado de medicina estética, com um portfólio voltado exclusivamente para profissionais de saúde. Seu modelo de negócio é B2B, baseado em relacionamento, educação técnica e uso correto de produtos em ambientes altamente regulados.
A parceria com a W51 acontece na necessidade de estruturar plataformas digitais que transformam informação técnica, programas de conteúdo e relacionamento profissional em experiências digitais funcionais, seguras e escaláveis.
Merz On Demand
Um dos primeiros projetos desenvolvidos foi o Merz On Demand, uma plataforma de conteúdo exclusiva para profissionais cadastrados na base da Merz. A proposta era criar um ambiente digital semelhante a um serviço de streaming, onde médicos e especialistas pudessem consumir conteúdos proprietários produzidos pela marca.
Cada usuário possui login individual e acesso a diferentes formatos de conteúdo, como:
- Videoaulas técnicas
- Materiais em PDF e documentos regulatórios
- Conteúdos organizados por produto
A experiência permitia pausa, retomada de vídeos e navegação contínua, garantindo fluidez no consumo do conteúdo. Além disso, a plataforma contava com subpáginas dedicadas a cada produto, reunindo informações técnicas, aplicabilidade e regras de uso.
Radiesse
O Radiesse é um bioestimulador de colágeno do portfólio da Merz. O objetivo era fazer com que mais pessoas conhecessem o produto e tivesse um fácil acesso. Para isso, nossa estratégia para o produto foi desenvolver uma Landing Page com um localizador de médicos, que permite que os usuários encontrem profissionais habilitados para trabalhar com o produto a partir da sua localização.
A página tinha caráter informativo e institucional, apresentando o produto de forma clara e alinhada às exigências regulatórias que o setor exige.
A estrutura envolveu:
- Desenvolvimento completo do front-end da landing page
- Ferramenta de busca integrada ao Google Maps
- Painel administrativo para gestão da base de clínicas
- Workflow de cadastro de novas clínicas, com publicação geolocalizada no resultado da busca, assim que ela fosse aprovada.
- Sistema de cadastro para que os próprios profissionais solicitassem inclusão, com validação posterior pela equipe da Merz
Essa solução fortaleceu a conexão entre marca, profissional e paciente, garantindo controle, confiabilidade e atualização constante das informações.
Site Institucional Merz Aesthetics Brasil
A W51 também atuou no desenvolvimento e manutenção do site institucional da Merz Aesthetics Brasil, estruturado em WordPress e integrado à arquitetura global da marca.
O trabalho esteve focado na criação de layouts, desenvolvimento de páginas, organização de conteúdos e ajustes específicos para o mercado brasileiro, respeitando as diretrizes internacionais da Merz. A atuação concentrou-se principalmente na camada de front-end e experiência do usuário, garantindo clareza, consistência visual e alinhamento institucional.
Confidence to be Me
O projeto mais abrangente da parceria foi o Confidence to be Me, uma plataforma WordPress multilíngue e multipaís, desenvolvida para atender diferentes mercados da América Latina.
A iniciativa concentrou conteúdos editoriais e informações de produtos, além de incorporar um localizador de profissionais em escala regional. A plataforma atende países como Brasil, Argentina, Colômbia, México e outros mercados da região, respeitando legislações e normas específicas de cada país.
A estrutura do projeto inclui:
- Blog de conteúdo e páginas informativas de produtos
- Sistema de busca por profissionais (“Find a Doctor”)
- Cadastro de clínicas com validação administrativa
- Relatórios básicos por país e região
Cada versão nacional do site possui adaptações próprias, garantindo conformidade legal e clareza de comunicação em contextos regulatórios distintos.
