Mary Kay
Uma marca construída para mulheres, com visão de futuro
Com uma trajetória global marcada pelo empreendedorismo e pelo empoderamento feminino, a Mary Kay é uma das maiores marcas de vendas diretas do mundo. Presente em cerca de 40 países e com mais de duas décadas de atuação no Brasil, a marca construiu um portfólio sólido de fragrâncias, cuidados com a pele e maquiagem desenvolvidos com alta tecnologia.
Fundada por Mary Kay Ash, uma líder visionária à frente de seu tempo, a empresa nasceu com um propósito claro: criar oportunidades reais para que mulheres pudessem assumir o controle de seus próprios futuros. Esse legado segue vivo na cultura da marca, que une negócio, relacionamento e inspiração de forma consistente ao longo dos anos.
A parceria conosco surgiu para suprir uma necessidade clara: fortalecer sua presença digital e se aproximar ainda mais de suas consumidoras e consultoras. Nosso papel foi atuar na gestão e evolução dos principais pontos de contato digitais, organizando a informação, facilitando a navegação e criando experiências que conectam tecnologia, marketing e propósito, sempre alinhadas aos valores que sustentam a marca globalmente.
Gestão do site da marca
Assumimos a gestão do site principal da Mary Kay com foco em organização, atualização contínua e melhoria da experiência de navegação. O trabalho envolveu a manutenção das informações sempre atualizadas, a facilitação do acesso aos conteúdos mais relevantes e a preservação dos KV’s das campanhas sazonais, garantindo consistência visual e alinhamento com a comunicação da marca.
Essa atuação constante permitiu que o site funcione como um hub confiável de informações, reforçando credibilidade e facilitando a jornada da consumidora.
Desenvolvimento de Landing Pages
Pontos de Conversão, divulgação e experiência
Desenvolvemos um volume estratégico de landing pages com foco absoluto em performance, conexão e conversão. Cada LP foi criada como uma peça-chave dentro do ecossistema de campanha, combinando técnica, arquitetura orientada a dados e excelência criativa para gerar impacto real.
Mais do que páginas, entregamos experiências digitais alinhadas ao posicionamento da Mary Kay, com comunicação clara, envolvente e direcionada à ação. Estrutura, copy e design trabalharam juntos para reduzir fricção, fortalecer a proposta de valor e transformar interesse em resultado.
As landing pages tornaram-se ativos estratégicos da operação — sustentando campanhas institucionais, impulsionando iniciativas de captação e garantindo consistência de marca em escala.
Landing page “Seja uma consultora”
A iniciativa Seja uma Consultora foi desenvolvida como um dos principais pontos de captação da marca. Criamos banners para o site e uma landing page dedicada, pensados para comunicar a proposta de forma clara, convidativa e alinhada ao universo Mary Kay.
Os materiais foram estruturados para facilitar o entendimento da oportunidade de negócio, estimular o interesse e conduzir potenciais consultoras de forma fluida até a conversão, respeitando o tom institucional e inspirador da marca.
Quizzes para conversão e engajamento
Os quizzes foram desenvolvidos como uma ferramenta de conexão e descoberta. A partir de perguntas simples e direcionadas, criamos experiências que ajudam as consumidoras a encontrar o produto ideal para si ou para presentear, tornando a jornada mais personalizada e envolvente.
Além de apoiar campanhas específicas, os quizzes reforçam a proximidade da marca com o público, transformando a interação digital em uma experiência mais humana e relevante.
Marketing
Aproximação, relacionamento e geração de oportunidades
Nosso trabalho teve como foco apoiar os principais objetivos da marca, combinando comunicação, tecnologia e experiência para transformar interesse em oportunidade, e navegação em relacionamento.
Com otimizações constantes, conseguimos diminuir o custo por lead em 93%, aumentar o awareness e visualização de produtos, em disparidade, tendo menor valor investido para maiores visualizações, impressões e usuários.
Também cuidamos do projeto de e-mails transacionais, com a responsabilidade de conduzir a consultora na melhor jornada.
Conexão entre marca e consumidora
A atuação da W51 em marketing para a Mary Kay parte de um princípio claro de aproximar a marca de suas consumidoras e consultoras por meio de experiências digitais relevantes, simples e alinhadas aos valores que sustentam o negócio.
