Não é de hoje que o Dia dos Pais se transformou em uma vitrine de oportunidades para marcas. Ele é muito mais do que uma simples data. É uma emoção e uma grande oportunidade.
Porém, com um mercado cheio de promoções e campanhas quase sempre muito parecidas, o que realmente faz uma empresa se destacar? Se você pensou que essa forma de aparecer mais que os concorrentes se resume apenas a bons valores e descontos, se enganou. Em uma data como essa, a experiência também faz muita diferença.
Em tempos em que o consumidor busca mais do que um produto — ele quer sentir, viver e se conectar — o chamado Marketing de Experiência se consolida como uma das estratégias mais eficazes para criar memórias e trazer os clientes para perto não só do seu produto, mas do propósito da sua marca.
E quando falamos em criar momentos memoráveis para o Dia dos Pais, não estamos falando só de vender um presente legal, mas de proporcionar experiências que toquem o coração de quem vê o que foi pensado em torno desse objeto que você está vendendo.
Que tal entendermos como fazer isso do jeito certo? É exatamente sobre isso que o blog de hoje fala. Boa leitura!
O que é Marketing de Experiência?
Antes de tudo, é importante reforçar o conceito, porque o primeiro passo para fazer bem feito é saber como fazer. O Marketing de Experiência é uma estratégia que visa criar conexões emocionais entre marca e consumidor, por meio de experiências reais, sensoriais e autênticas.
Ou seja: é quando a marca deixa de lado a coisa de falar sobre si mesma e foca em proporcionar vivências únicas que envolvem o público, seja em um ambiente físico, digital ou híbrido.
Mas você pode se perguntar: por que isso funciona tão bem? Porque o consumidor moderno é bombardeado de informações e ofertas o tempo todo, mas as experiências ofertadas ainda não chegam na mesma proporção.
É nesse cenário que o Marketing de Experiência se diferencia dos demais. Ele ainda é raro e por consequência, extremamente valioso.
E qual o sentido de investir em Marketing de Experiência no Dia dos Pais?
Todos sabemos que datas como o Dia dos Pais são momentos de forte apelo emocional. Na maioria das vezes, é quando as pessoas querem demonstrar carinho, gratidão e homenagear quem sempre esteve por perto ou, em alguns casos, quem está distante, mas ainda presente de alguma forma. É aqui que entra a força do Marketing de Experiência.
Ele consegue criar pontes extremamente afetivas entre marca e cliente, ajudando a transmitir mensagens emocionantes, que são muitas vezes bem difíceis de elaborar e nem as palavras conseguem expressar.
É preciso ter sempre a ciência que a experiência do cliente pode ser o grande diferencial competitivo nesta data. O segredo está em surpreender, encantar e tornar o momento da compra tão memorável quanto o presente em si.
Em resumo, o Marketing de Experiência vem para deixar ainda mais afetivo o simples ato de entregar um presente em uma data trivial.
Como aplicar o Marketing de Experiência na prática?
1. Crie campanhas que conectem histórias reais
Já dissemos o quanto histórias emocionam. E quando elas são verdadeiras, o impacto é ainda maior. Pense em campanhas que celebrem pais reais, com narrativas que refletem o cotidiano das famílias brasileiras.
Quer um exemplo? Um vídeo com pais que são também mães solo. Ou pais de coração (tios, avôs, padrastos). Histórias reais assim criam empatia e ampliam o alcance da sua campanha, porque pessoas se identificam com elas.
2. Aposte em experiências sensoriais
Em lojas físicas, por exemplo, essa estratégia pode significar um espaço temático para fotos, uma trilha sonora especial ou até um aroma exclusivo. Mas engana-se quem pensa que uma estratégia sensorial só pode ser feita de maneira presencial. No digital também é possível por meio de vídeos imersivos, música personalizada em campanhas ou até Realidade Aumentada para mostrar produtos de forma inovadora. Por que não?
3. Personalização é tudo
Nada mais poderoso do que fazer o cliente sentir que a marca está falando com ele de verdade e não com um grupo de pessoas que não tem um rosto. Para ser mais assertivo nessa personalização de mensagem, use dados de comportamento e preferências.
Essa é uma das principais estratégias para datas sazonais, que como dito, sempre esbarra em mensagens genéricas e parecidas. Isso pode ir desde um e-mail marketing com o nome do cliente até recomendações baseadas em compras anteriores.
4. Conteúdo que emociona e inspira
Invista em conteúdo que vá além do produto. Crie posts com dicas de como tornar o Dia dos Pais especial, playlists para curtir juntos, receitas de almoço em família ou ideias de surpresas criativas. A gama de ideias e possibilidades é gigantesca e pode ser explorada sempre com muito cuidado e assertividade.
Isso reforça a autoridade da marca e ainda posiciona a empresa como parte do momento.
Que tal algumas estratégias digitais para alavancar as ações?
Campanhas segmentadas nas redes sociais
Anúncios bem direcionados são fundamentais. Por isso, use as redes para impactar públicos com interesses específicos, com criativos que explorem a emoção da data.
Storytelling e vídeos curtos
Aposte em Reels, TikToks e vídeos curtos que contem histórias que de fato existam e emocionam em poucos segundos. Quanto mais genuíno, maior o engajamento e esse tipo de formato ganha cada vez mais a atenção do público.
Landing pages temáticas
Páginas exclusivas com curadoria de presentes, descontos progressivos ou combos personalizados são uma ótima forma de guiar a jornada de compra de forma intuitiva. Isso encanta quem está a procura de um presente e torna a conversão da venda muito mais fácil.
Exemplos práticos de ações com foco em experiência
- Oficinas temáticas em loja física: Crie espaços para que filhos possam montar presentes personalizados para os pais.
- Campanhas interativas no Instagram: Como enquetes para descobrir o “tipo de pai” que mais combina com seu cliente.
- Entrega com toque especial: Embalagens personalizadas, cartões escritos à mão ou vídeos de agradecimento enviados com o pedido.
O pós-venda e a sensação de pertencimento: um diferencial que precisa ser levado em conta
Não subestime o que acontece depois da compra e não esqueça: um bom pós-venda é fazer com que o cliente ainda se lembre de você mesmo após a venda realizada. Essa é uma parte essencial do Marketing de Experiência e pode ser justamente o fator que transforma uma compra pontual em um relacionamento que vai durar anos.
Nesse sentido, um acompanhamento cuidadoso, mensagens personalizadas, pesquisas de satisfação e até mesmo um simples “obrigado” autêntico fazem toda a diferença. São pequenos gestos que reforçam a lembrança positiva da marca e aumentam significativamente as chances de recompra em outros momentos importantes.
Mas é preciso saber que não se trata só de vender um produto. É sobre pertencer. Sobre fazer com que o cliente sinta que fez parte de algo maior — de uma jornada, de uma história, de uma marca que se importa de verdade.
Porque, no fim das contas, a experiência não é um bônus e também faz parte do produto. O que realmente fica na memória do cliente não é apenas o presente que ele comprou para o pai, mas todo o processo vivido, desde o primeiro clique até o momento em que o pacote chega com um bilhete carinhoso.
Marcas que entendem isso não apenas vendem mais, mas também conquistam algo muito mais raro: a lealdade.
Com toda certeza, você já deve ter comprado um produto e foi tão bem tratado durante o processo de compra e pós-compra, que lembra até hoje. Não é?
Conclusão: a experiência é o novo presente
Então, se você chegou até aqui, já deve ter percebido que no mundo do marketing atual, quem oferece experiências, conquista além de mais vendas os corações das pessoas. E em datas como o Dia dos Pais, onde o emocional fala mais alto, isso vale dobrado.
Se a sua marca ainda está apostando em campanhas genéricas, talvez esteja perdendo a chance de se conectar de verdade com seu público. Não basta oferecer produtos — é preciso fazer parte do momento.
Na W51, nós entendemos o valor da emoção. Criamos campanhas que não só vendem, mas que encantam. Que não apenas impactam, mas que tocam. E que, mais importante ainda, geram resultados. Porque no final das contas, isso também importa demais.
Quer transformar o Dia dos Pais em uma oportunidade memorável para sua marca? Fale com a gente. Vamos criar juntos experiências que deixam marcas não só nos seus números, mas também na memória de quem escolhe pela sua marca.
Nosso time está sempre disponível.
