Toda época que antecede o Dia dos Pais, uma mesma pergunta surge em todas as salas de reunião, nos brainstorms e nos cafés das agências: “O que vamos fazer para o Dia dos Pais este ano?” Pode parecer só mais uma data comercial, mas quem trabalha com marketing sabe que a data representa uma grande oportunidade para se conectar com o público de forma genuína, e, acima de tudo, personalizada.
Além disso, é nessa hora que as marcas mais precisam pensar fora da caixa e não pensar em apenas vender. Ou seja, é sobre gerar identificação, provocar lembranças, arrancar sorrisos e até umas lágrimas. O importante aqui é mostrar que sua marca entende a jornada do cliente e caminha junto com ele.
Portanto, se você quer criar campanhas impactantes para o Dia dos Pais e ainda alavancar sua autoridade no mercado, vamos explicar em detalhes sobre como fazer isso nesse artigo. Assim, vamos mergulhar em estratégias, boas práticas e cases que provam que, com criatividade e emoção, a data pode se transformar num verdadeiro marco para o seu negócio.
Boa leitura!
Por que o Dia dos Pais é tão estratégico para as marcas?
O Dia dos Pais é uma das datas mais relevantes do calendário varejista brasileiro. Para se ter uma ideia, no período entre 5 e 11 de agosto de 2024, as vendas no setor aumentaram 5,5% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). O faturamento do comércio físico subiu 5,6%, enquanto o e-commerce teve crescimento de 4%
A Opinion Box, empresa brasileira de tecnologia especializada em pesquisas de mercado e experiência do cliente, projeta todos os anos que mais da metade dos brasileiros planejam comprar presentes para a data.
Nesse cenário, 2025 promete ser um ano também aquecido. E mais do que movimentar o comércio, a data é uma daquelas raras oportunidades para que marcas se conectarem emocionalmente com os consumidores — especialmente em um cenário onde autenticidade e propósito pesam cada vez mais nas decisões de compra.
Motivos não faltam para o Dia dos Pais ser levado a sério como se deve.
Emoção como diferencial competitivo que vai além dos presentes
De vendedor para contador de histórias
Pensa comigo: entre comprar um produto genérico e adquirir um item que carrega uma história que te marca e toca profundamente, qual o consumidor tende a escolher? É óbvio que algo marcante vai ter um espaço maior na escolha de qualquer pessoa.
O storytelling aparece aqui, para te ajudar a construir esse propósito que o Dia dos Pais tanto pede. Contar histórias, reais ou inspiradas em situações comuns da vida, é um recurso poderoso para envolver o público. São campanhas feitas nesse sentido que despertam emoções, aumentam a memorização da marca e geram mais engajamento.
Teste isso no momento de planejar a sua estratégia durante a data e perceba a diferença de resultado no final.
Como definir estratégias de sucesso para campanhas no Dia dos Pais?
1. Conheça (de verdade) o seu público
Antes de pensar em slogan ou layout, você precisa entender com quem está falando. Há pais modernos, pais tradicionais, mães que também são pais, pais-avôs, padrastos… Ou seja: não dá para criar uma mensagem única e sem personalização, achando que vai alcançar todo mundo.
Use dados comportamentais, análise de CRM, enquetes nas redes sociais e tudo que você achar necessário para ser o mais assertivo possível. Quanto mais você souber sobre sua audiência, melhor será sua comunicação.
2. Personalização: quando o cliente se sente único
A personalização não é mais tendência, é expectativa. Oferecer recomendações de produtos baseadas em histórico de compras, mensagens com o nome da pessoa, kits montados sob medida é muito importante. Tudo isso mostra que sua marca se importa com cada pessoa que vai ser impactada por sua mensagem
E sim, isso vale tanto para o e-commerce quanto para o ponto de venda físico.
3. Use os canais certos (e conectados entre si)
Sua campanha precisa estar onde seu público está. Por isso, invista em estratégias omnichannel que integrem redes sociais, e-mail marketing, mídia paga, landing pages, embalagens personalizadas e até WhatsApp. Hoje em dia a gama de opções é gigantesca e você deve usar todos esses canhões de comunicação a seu favor
E não esquece: o tom da comunicação precisa ser coerente em todos os pontos de contato.
Exemplos de campanhas que acertaram em cheio e emocionaram todo mundo.
O Boticário – “Pai é quem cria”
Com um olhar acolhedor e inclusivo, a campanha de O Boticário celebrou as diferentes formas de paternidade. O foco foi no afeto, não na biologia. Uma abordagem que emocionou o público e gerou forte identificação — principalmente entre famílias não tradicionais.
Skol – Diálogos improváveis (e inspiradores)
A Skol apostou no bom humor e na quebra de estereótipos ao colocar filhos fazendo perguntas desafiadoras aos seus pais. O resultado? Respostas surpreendentes e cheias de afeto, mostrando que até os pais mais “durões” também sabem amar com leveza.
Marisa – Celebração às “pães”
A Marisa emocionou ao homenagear mulheres que exercem a função paterna. Com uma comunicação empática e inclusiva, a campanha viralizou nas redes e reforçou o posicionamento da marca como defensora da diversidade e da força feminina.
Itaú – “Buscando o melhor pai do mundo”
A campanha do Itaú trouxe uma abordagem sincera e tocante sobre a paternidade real. Ao mostrar que os pais erram, aprendem e continuam tentando, o banco destacou que o valor de um pai está no esforço e no amor – não na perfeição. O vídeo emocionou por retratar a vulnerabilidade paterna com verdade e sensibilidade, criando uma conexão genuína com o público e reforçando o lado humano da marca.
Tendências para o Dia dos Pais 2025
1. Campanhas com propósito
Mais do que promoções, os consumidores querem campanhas com causa. Apoiar iniciativas sociais, mostrar diversidade nas peças e promover ações de impacto são formas de gerar identificação real com o público, pode fazer muita diferença na hora de chamar a atenção
2. A comunicação precisa ser humana
Sim, a tecnologia está em tudo atualmente. Mas, paradoxalmente, o consumidor quer ver o lado humano das marcas. Use vídeos com histórias reais, depoimentos de clientes, bastidores da produção. Isso cria empatia, fortalece vínculos e deixa a sua comunicação menos plastificada.
3. Inteligência Artificial com toque humano
Ferramentas como IA generativa, tipo de inteligência artificial capaz de criar conteúdos novos, como textos, imagens, músicas ou vídeos, podem turbinar campanhas, mas o segredo está em equilibrar automação com sensibilidade. Deixe que a IA te ajude na segmentação, nos testes A/B e na personalização, mas não deixe de lado o olhar criativo e humano no centro da campanha. Pode ter certeza que ainda é perceptível ver quando algo não foi feito a partir de uma ideia humana.
Então, vamos para dicas práticas para transformar o Dia dos Pais em resultados?
- Aposte em kits personalizados com frases afetuosas.
- Crie conteúdo emocional nas redes (e humanize os comentários).
- Faça parcerias com influenciadores que tenham histórias reais com seus pais.
- Lance uma hashtag temática e incentive seus clientes a compartilharem momentos com seus pais.
- Use gatilhos mentais como nostalgia, exclusividade e urgência.
Conclusão: Seu negócio tem algo a dizer neste Dia dos Pais?
Mais do que uma data sazonal, o Dia dos Pais é uma chance de mostrar que a sua marca entende o que realmente importa nessa data: afeto, memória, vínculo e presença.
Ao conectar seu negócio com esses sentimentos de forma personalizada, estratégica e, acima de tudo, humana, você não apenas aumenta suas vendas, mas também reforça seu posicionamento no mercado. Sonho de qualquer um, não é?
E se você quiser ir além do óbvio, com campanhas que emocionam, convertem e colocam sua marca entre as favoritas do público, é hora de conversar com quem entende do assunto.
Na W51 Agency, a gente acredita no poder das conexões verdadeiras. Por isso, criamos campanhas que unem dados, emoção e criatividade para levar sua marca exatamente onde ela precisa estar: no coração (e na mente) do seu público. Pontos que fazem total sentido quando a data a ser trabalhada envolve sentimento.
Fale com a gente e descubra como transformar o próximo Dia dos Pais em um verdadeiro case de sucesso.
Nosso time está sempre à disposição.
